Hreflang é um atributo HTML (ou equivalente em sitemap XML ou anotação de cabeçalho HTTP) que sinaliza aos motores de busca qual idioma e região uma página visa.
Hreflang é emitido como <link rel="alternate" hreflang="..." href="..."> no cabeçalho do documento, listando cada variante de local da página. Cada variante no cluster deve reciprocamente se vincular — o link A para B requer o link B de volta para A — ou o Google ignora todo o cluster. Um valor especial x-default designa a variante de fallback quando nenhum idioma específico corresponde.
Hreflang não afeta diretamente as classificações. Seu propósito é a seleção: o Google usa hreflang para escolher qual variante de local exibir para qual usuário. O hreflang correto impede que a variante em inglês supere a variante em alemão na Alemanha, o que se traduz em um aumento mensurável na conversão em mercados regionais.
Motores de IA (Perplexity, ChatGPT, Claude) têm uma consciência de hreflang mais fraca do que o Google. A melhor prática em 2026 é combinar hreflang com gêmeos Markdown específicos de local e propriedades inLanguage explícitas em JSON-LD.