Schema.org é um vocabulário colaborativo de tipos e propriedades de dados estruturados que os motores de busca (e motores de IA) usam para entender o significado do conteúdo da web.
Lançado originalmente em 2011 pelo Google, Microsoft (Bing), Yahoo e Yandex, schema.org define centenas de tipos — Product, Organization, Person, Article, Recipe, Event, Review, BreadcrumbList, FAQPage, HowTo, e muitos mais. Cada tipo tem propriedades: um Product tem name, description, image, offers, brand, aggregateRating, e campos obrigatórios de 2026 como hasMerchantReturnPolicy e shippingDetails.
Schema.org é tipicamente emitido como JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) embutido em tags <script type="application/ld+json">. As alternativas legadas — Microdata e RDFa — ainda são suportadas, mas raramente usadas em 2026.
Além da elegibilidade para resultados ricos do Google, schema.org potencializa a capacidade dos motores de IA de resumir dados de produtos, negócios e conteúdo para citação em interfaces de resposta.