Google Merchant Center — это платформа каталога продуктов Google, которая поддерживает платные рекламные объявления Shopping и бесплатные размещения товаров (карусель Shopping, Поиск изображений, Google Lens) на всех платформах Google.
Продавцы отправляют фид продуктов в формате XML, TSV или через Content API. Обязательные атрибуты для каждого продукта включают id, title, description, link, image_link, availability, price, brand, gtin или mpn, condition и shipping. Дополнительные, но ценные: color, size, material, google_product_category.
Наиболее распространенной причиной отказа является несоответствие цены между фидом и целевой страницей. Обработка налогов различается в зависимости от региона — цены в фиде включают НДС/GST в ЕС, Великобритании, Австралии, Бразилии, но исключают налог в США. Наличие должно соответствовать реальному запасу; продажа товара, помеченного как имеющийся в наличии, который на самом деле отсутствует, вызывает предупреждения и в конечном итоге может привести к приостановке.
Помимо рекламных объявлений Shopping, продавцы, которые отправляют фиды, получают бесплатные размещения "Surfaces Across Google" без каких-либо затрат. Для большинства интернет-магазинов в 2026 году фид является обязательной инфраструктурой.