Hreflang — це HTML-атрибут (або еквівалентна анотація XML-карти сайту або HTTP-заголовка), який сигналізує пошуковим системам, на яку мову та регіон націлена сторінка.
Hreflang виводиться як <link rel="alternate" hreflang="..." href="..."> у заголовку документа, перераховуючи кожен варіант локалі сторінки. Кожен варіант у кластері повинен взаємодіяти — посилання A на B вимагає посилання B назад на A — або Google ігнорує весь кластер. Спеціальне значення x-default позначає варіант за замовчуванням, коли жодна конкретна мова не підходить.
Hreflang безпосередньо не впливає на ранжування. Його мета — вибір: Google використовує hreflang, щоб вибрати, який варіант локалі показати якому користувачу. Правильний hreflang запобігає тому, щоб англійський варіант перевершував німецький варіант у Німеччині, що призводить до вимірювального зростання конверсії на регіональних ринках.
AI-движки (Perplexity, ChatGPT, Claude) мають меншу обізнаність про hreflang, ніж Google. Найкраща практика у 2026 році — поєднувати hreflang з локально специфічними Markdown-близнюками та явними властивостями inLanguage у JSON-LD.